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淘宝为什么要将双12改名？电商分析师、海豚智库创始人李成东分析称，双12只是一个时间定义，改作“年终好价节”，主要还是考虑到“年终好价节”的大促品牌价值可以铆钉在低价上，吸引用户。虽然只是改个名字，但这也意味着双12作为大促节日品牌的吸引力已经很弱了。“当然改了名字，也未必情况会好很多。”李成东补充道。
商家端对双12改名的效果也并不乐观。一位淘宝中小商家对记者表示：“肯定会对销量有影响，大家都以为淘宝双12取消了，别的平台又都打着双12的旗号，都去别的平台了。”目前，京东、拼多多的app图标上都已出现了“12.12”，而淘宝则只将“年终好价节”放在了app图标上。记者询问了多位消费者，均表示注意到了“双12取消”的消息，但并不知有淘宝好价节。据悉，接下来淘宝好价节将作为长线IP运营，持续加大投入力度，但在“淘宝好价节”的品牌尚未积攒足够的声量之前，就让其代替双12，淘宝似乎有些操之过急。
品牌商家全面参与年终好价节将是“好价节”品牌的一大突破。此前，参与618淘宝好价节分会场的大多是淘宝中小商家，而随着“好价节”升级为“双12主会场”，大多品牌也因此加入到了“好价节”之中。
“从理性的角度来看，我觉得淘宝将双12改名是一个求变的做法，我对他们在创新方面的精神是比较尊重的。”上述品牌负责人则对记者如此表示，在他看来，这也是一种无奈之举，在阿里被其他平台以“低价心智”抢夺份额的情势下，需要不断尝试破局。而对“双12”改名后的效果，他表示“谨慎乐观”。
淘宝平台能否加速建立起用户的低价心智？伴随着拼多多国内电商业务的高增长、拼多多美股市值首超阿里，对淘宝来说，这已是一个越来越迫切的问题。
从今年双11再到年终好价节，一个显而易见的变化是，淘宝正在大促中力推“一件立减”的促销方式。继双11在满减基础上首次大规模推出官方立减，一件打折，不用凑单后，“年终好价节”进一步推出了“官方立减商品8.5折起”。
“凑单”与“立减”的变化背后，也是淘宝在为大促品牌的吸引力提升做着更多尝试。
这次年终好价节，李鑫的店铺只参加了满减，他的店铺商品单价大多在几十元，他判断买家们会更喜欢凑单，“七七八八买一堆，用跨店满减对他们来说感觉便宜很多，立减的话就是付款那个价格，感觉不到给自己省了多少钱。”
“我们对‘立减’的玩法是完全买账的。”作为一家贵价美妆品牌的销售负责人，王蕊（化名）则有着不同看法。在她看来，很多消费者会为了满减、为了使用88vip的品类券凑单、退货，对品牌来说是一种虚假繁荣，而贵价商品直接打折，优惠也显而易见。今年年终好价节，她所在的品牌既参加了满减凑单，也积极参与了一件立减。
“像我们的88VIP、淘气值高的会员，甚至在淘宝、天猫里面年度购买笔数非常高的这些会员，你会发现他更多喜欢满减的形式，因为他买的东西多，而且买的跨品类的东西也多，通过满减的方式能获得更多的优惠。而那些购买活跃度不高的用户，他们更希望简单，就更适合直降。”今年618期间，刘博曾对此进行分析，他透露，在大促的节奏和玩法上，淘宝还要结合客户的反馈和效果做进一步的优化。
此前，淘天集团CEO戴珊曾在阿里巴巴Q2财报电话会上提到淘宝的价格力策略，称淘宝要区分不同货盘，结合行业类目和销售形式分别运营，从而全面提升大促和日销的价格竞争力。
事实上，无论是双12与年终好价节的更迭、还是“凑单”、“满减”的玩法变化，亦或是淘宝区分不同货盘运营、提升价格竞争力的策略，其背后，都是淘宝对走出大促式微、日销“低价心智”不足的渴望。作为率先提出双12又率先将其取消的平台，淘宝仍是那个拥抱变化、不断创新的淘宝。但一个匆匆到来的“年终好价节”能为淘宝打开困局吗？或许需要一些“谨慎乐观”。
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