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萝卜青菜各有所爱，2013年手游行业各种类型的游戏都获得了快速发展，其中休闲益智类游戏更受到玩家们的喜爱，社交博彩游戏也成为发光发热的一支。2014年这类游戏仍将保持着快速增长，有望在2015年达到44亿美元，但同时也面临着较大的挑战！
2013年全球社交和移动博彩收入
2013年全球社交和移动博彩收入
北美 11.5亿美元
拉美 3.2亿美元
欧洲 6.6亿美元
亚洲5.2亿美元
其他地区 1.97亿美元
社交博彩游戏在社交游戏中，占据了举足轻重的地位，形成其独特的玩家群体以及完全不同的游戏机制。但是这个增长的市场也面临了一系列问题、机遇和挑战。
2013年全球前20位博彩手游排名
2013年全球前20位博彩手游排名(开发公司/月活跃用户(百万)/市场占比)
在最近伦敦的国际博弈产业展上，许多博彩类游戏的经营者和投资者齐聚共同探讨2014年博彩市场的机遇和挑战。尽管2013年整个社交游戏分类出现下滑趋势，但是社交博彩类游戏发展却势如破竹。
需要更明智的用户获取和留存方式
在过去两年，社交博彩类游戏月活跃人数占整体社交游戏比例
在过去两年，社交博彩类游戏月活跃人数占整体社交游戏比例
机遇
伴随着玩家从PC端转移至移动端，整体消费水平有所提高。目前社交博彩玩家占整个社交游戏玩家的13%，而两年前这一比例是25%。虽然整体玩家基数在下降，但是付费玩家付费能力仍然不容小觑。整体付费水平呈上涨趋势，平均一个平板玩家的花费是PC社交博彩玩家的两倍以上。另外，我们观察到平板玩家的LTV值高出智能手机玩家22%。数字设备的更新换代，玩家的迁移，提高了市场的整体表现。
移动博彩游戏收入 > 社交博彩游戏
来自于全球前十位社交博彩游戏和移动博彩游戏2013年下半年收入
来自于全球前十位社交博彩游戏和移动博彩游戏2013年下半年收入
排名前10的社交博彩游戏12月收入从4530万美元跌至4250万美元
而移动博彩游戏从4170万美元攀升至5150万美元
挑战
博彩游戏已经开始走向成熟。玩家的要求越来越高，希望获得更有吸引力的游戏玩法和社交体验。在一系列的高调收购后，竞争愈演愈烈。2014年社交和移动博彩游戏公司的竞争关键领域主要集中在市场营销、跨平台设计和数学模型的复杂度。
明智的营销：众所周知，市场营销成本变得越来越贵：在一年的时间内，社交和移动平台的每安装用户成本都翻了一番。提高营销支出带来的回报就意味着，努力优化效率。为了弥补此开支，越来越多的公司都采用现有的品牌效应，让自己脱颖而出。例如FremantleMedia(注：全球最大的电视节目创意和制作公司之一)授权博彩游戏The Price is Right Slots(《出价老虎机》)，目前该游戏月收入达40万美元。同样，荷兰媒体控股公司Endemol集团为移动博彩游戏开发公司Plumbee投资 1400万美元，作为其拓展现有品牌的一部分。以上两种营销方式，给游戏带来了更大的曝光量，并为其在日益拥挤的市场中，提供巨大的推动力。
跨平台设计：游戏品牌的发展，最自然的延伸是将用户平台交叉使用行为考虑在内：越来越多的电视观众，一边拿着平板电脑，一边看电视。建立两屏之剑的连接，是一个有效的方法来获得和留住用户。从真钱博彩我们就可以看出相似的效果，例如，美国米高梅电影制片公司与PlayStudio在《我的拉斯维加斯》(myVegas，一款老虎机游戏)的合作，允许玩家获得的积分，可以在博彩游戏中进行兑换(在监管范围允许下，还可以兑换成有价值的物品，例如航空里程、饮料券等)。
玩家热衷数学概率：最初，基本的数学概率决定玩家是否可以赢得游戏：游戏奖励能够快速的扩大游戏用户。然而洗牌后，专注的玩家将通过自己的在赌场中的经验，使用同样的数学概率推算。而实体博彩公司和运营商，因为具有内部专业知识来构建复杂的数学模型，提供真实的博彩体验，所以比在线开发者们，具有更大的优势。
让博彩体验移动化
鉴于这些竞争因素，很明显，移动社交博彩游戏面临着更艰巨的挑战，但是仍然更加有利可图。但是简单的使博彩体验移动化，并将同样的内容移植到不同的设备，是远远不够的。相反，每款游戏都应该通过严格的适配，为不同的平台、用户和游戏环境进行量身定制。 |
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